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《電商法》能否解決電商平臺山寨和“傍名牌”家電的亂象?

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  2019年1月1日,《中華人民共和國電子商務法》(以下簡稱《電商法》)正式實施。我國電子商務的快速發展,已經成為新經濟中的亮點之一,作為我國電子商務領域的首部綜合性法律,不僅僅是對我國電子商務平臺進行了相應的法律約束,同時《電商法》也是推動我國電商產業持續穩健發展的規范。

  多年來,我國家電產業受電商崛起的影響非常大,電商的蓬勃發展改變了人們購物的方式和習慣,讓家電企業的銷售模式和渠道結構變得多元化了,但由此引發的問題也更多了。那么,此次《電商法》的頒布和實施,能否解決當前家電產業在借助電商平臺發展和崛起過程中所遇到的一系列問題?比如,眾多品牌家電廠商普遍痛恨的山寨家電、“傍名牌”家電頻頻出現在電商平臺的問題?

  我國家電市場一直具有廣闊的市場發展空間和發展潛力,家電產業起步晚但發展迅速,正因如此,家電市場始終被很多企業看好,這其中的利益也驅使了山寨家電、“傍名牌”家電不斷在市場上出現。

  實際上,山寨、“傍名牌”的亂象在中國家電市場存在已久,特別是在二三級城市及二手家電市場。在電子商務蓬勃發展的道路上,這些山寨家電、“傍名牌”家電也被逐漸搬到了各種電商平臺上去銷售。因此,這幾年家電行業出現了這樣一種現象:山寨家電產品層出不窮,“傍名牌”現象大量存在,而這不僅損害了消費者利益,對品牌家電也造成了非常大的影響。

  對那些山寨家電的廠商來說,由于不涉及技術、標準、專利、品牌等成本的支出,盡管自身盈利能力遠不及品牌家電,但由于成本低,也就增大了他們的盈利空間。隨著時代的發展,消費者的消費方式和消費習慣發生了很大的改變,這些山寨家電品牌很多也就以電商平臺為主要渠道進行產品銷售。格力、康佳、長虹、三星、夏普、老板等知名家電品牌均曾在山寨家電和“傍名牌”家電的猖獗時期遭受到不同程度的影響,讓這些品牌家電苦不堪言。

  此次頒布的《電商法》第45條規定:電商平臺經營者知假售假,將與侵權人一起承擔連帶責任。第84條規定:電商平臺經營者對銷售假冒、傍名牌等侵犯知識產權行為,未采取措施,情節嚴重的將處50萬元以上200萬元以下的罰款。

  此項規定,針對電商平臺出現侵權假冒的情況,強化了電商平臺應承擔的責任,對電商平臺制定了強制性的規范。但是,在具體的執行過程中,各地應該如何處罰和處理,還需要一個探索的過程。

  雖然《電商法》在一定程度上明確了電商平臺的責任,但并不代表它的出臺可以徹底杜絕電子商務中的亂象發生,因此,《電商法》的出臺僅僅是一個開始,未來,隨著社會的發展,各項法律法規也將逐漸完善和優化,以更好地保護各方的權益。

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